売上を増やすにも相手次第ということもあり、 |
自らが目標売上高を立てるのは大変に難しいことです。 |
中小企業庁の手引書「経営力向上のヒント」を参考にしてはいかがでしょう。 |
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売上目標 |
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売上は、商売の中心となりますが、売上目標を持たずに経営を行っている中小企業が意外に多い |
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ようです。目標を持たなければ、日々同じことを繰り返すことになりがちです。日々変化するお客さま |
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のニーズ等にいち早く対応していくことが、会社が生き残っていくための条件といえます。 |
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売上の目標を立て(P)、実行し(D)、チェックし(C)、改善(A)を繰り返すことで、会社は成長します。 |
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(1)売上目標を作成するメリット |
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① 夢の実現の第一歩 |
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経営者には誰しも思い描く夢があるはずです。5年後、10年後はこんな会社にしたいという夢や漠然 |
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とした思いです。夢を実現するためには、将来から逆算し、今何をすべきかを考えなくてはいけません。 |
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売上目標と行うべきことを考え、紙に書いてみることが、夢を実現する第一歩になるでしょう。 |
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② 将来を変えるきっかけ |
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売上目標を持つことで、実現するための具体的な取り組みを考えることができます。例えば、A社の子 |
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会社とも取引ができれば、売上は2倍になる、しかし、今の仕入先では数量的に対応できない、不足す |
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る商品をどこから仕入れようか・・・など、いろいろなことが思い浮かびます。目標を持つことで、将来を |
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変えていくきっかけができるのです。 |
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③ 新しいこと、困難なことにチャレンジ |
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売上目標を持つことで、現状以上の取り組みと成果が求められます。目標を社員と共有することにより、 |
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各々の段階で新しい取り組みが始まります。 また、これまで上手くいかなかったことについても工夫が |
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生まれます。 |
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(2)実施のポイント |
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① 目標額をどのように決めるのか |
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先ず、1年間の目標売上高を決めます。そして、目標売上高を達成するために必要な原価と経費を考え、 |
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想定利益を組み立てます。初めて作る場合は、概算でも構いません。目標売上高が決まった後は、商品 |
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得意先、担当者毎に割り振ります。 |
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次は、この商品(群)別、得意先別、担当者別売上を月別に展開します。こうすると、月毎の売上の変化 |
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や、各月での実現可能性が見えてきます。年間の大きな売上ではなく、月割りにすることで現実的な目 |
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標として集中力を切らさずに取り組むことができるのです。大事なことは精度ではなく、売上目標を持ち、 |
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達成するために努力することです。 |
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② 目標額を決めたら重点方針を決める |
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毎月の売上高を達成するための方針(=考え方)を決めましょう。法人企業であれば法人税申告書の |
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事業概況書に毎月の売上高が計上されており、個人事業では所得税申告の際に月別の売上が計上さ |
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れています。こうした過去の月別売上を参考にすることも有効です。重点商品や重点顧客、販売の中心 |
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となる価格帯、具体的な販売促進方法などを絞り込んで考えます。 |
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例えば、 |
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1) どのお客様を狙うのか(市場の選択) |
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2) どの商品に力をいれて販売していくか(重点商品の決定) |
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3) どれくらいの価格帯で勝負するのか(価格の決定) |
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4) どのような販売方法で勝負するのか(販売促進方法) などです。 |
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重点方針として、やるべきことを絞り込むことで、経営資源の乏しい中小企業でも集中の効果を生み出 |
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すことができるようになります。 |
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③ 実績を把握し、分析する。 |
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日次、週次の実績を把握することが大切です。できれば得意先別や商品別に把握します(地域や担当 |
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者という切り口もあるでしょう)。 |
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大事なことは、得意先や商品の売上高を数字化し、毎日観察することです。観察を続けると変化が見え |
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てきます。手を打てば数字が動き、対策を変えるとどのように数字が変化するか見えてきます。 |
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売上の変化と原因を考えることで、さらなる売上向上や、回復の具体策を検討することができます。 |
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このように、売上目標と重点方針(計画(PLAN))を立て、実行(DO)し、それをチェック(CHECK)し、 |
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差異があれば内容を調査分析し、迅速にアクション(ACTION)を起こす。 |
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このPDCAサイクルを回す習慣が、足腰の強い会社をつくります。 |